近日，财政部网站发布的全国彩票销售情况显示，6月份，全国共销售彩票247.46亿元，比上年同期（以下简称“同比”）增加31.32亿元，增长14.5%。其中，福利彩票机构销售142.33亿元，同比增加16.96亿元，增长13.5%；体育彩票机构销售105.13亿元，同比增加14.36亿元，增长15.8%。

　　同时，A股市场的“彩票大军”也开始出现躁动。7月15日尾盘，中体产业(600158,股吧)、鸿博股份(002229,股吧)尾盘均出现异动上涨，安妮股份(002235,股吧)全天涨幅也达到3.71%。

　　“蛋糕”越做越大

　　此时，中国彩票已经成为年销售超2000亿元的巨大产业，如果以全球500强企业的排名，也能进入全球300强了，更居中国企业30强。而以中国进入全球500强的六七十家企业6%左右的综合利润相比，中国彩票业约30%的综合公益金比例更体现出彩票业“微笑纳税”对国家的巨大贡献。

　　受彩票行业良好发展势头影响，今年年初政策也开始给互联网销售彩票松绑，经过近一年的整顿，财政部1月15日发布了最新修订的《彩票发行销售管理办法》，除实体店和电话销售彩票外，互联网和自助终端销售模式终于获得认可，成为合法的销售模式，市场一直对该领域密切关注。分析人士认为，作为彩票行业发展的大方向之一，互联网销售彩票在扫清政策壁垒之后，有望给整个线上零售产业带来一系列新的机会。

　　在近半年时间，互联网公司，尤其是电子商务公司，纷纷投身到此行业中来或加大对互联网彩票业务的支持，意图在政策明朗初期全力瓜分市场“蛋糕”。与此对应的是，作为行业中“前辈”们，以500彩票网等为代表的传统互联网彩票销售网站，也纷纷出新招来巩固自身，以面对势必愈演愈烈的互联网彩票行业竞争。

　　业内认为，随着互联网和移动互联网在全国更大范围内的普及，未来年轻的消费者更多将采用网上购买的形式投注彩票，这一销售模式在未来有望成为主流。年初多家体育资讯网站报道：有人士推算互联网彩票销售额达到了230亿元，较2011年增长超过50%，连续两年维持超高速度增长。记者也分别从网站和手机移动端进行了初步调查了解，根据国内权威的互联网咨询公司——艾瑞咨询集团的彩票网站排名可以看到，500彩票网和中彩网在用户覆盖数上领先于其他竞争对手，排名前两位；另外，在综合手机客户端下载平台“百度应用”中的彩票分类里，500彩票、新浪彩票、网易彩票都凭借自身的影响力有着不错的人气和下载量。

　　更有市场传闻，在继基金理财等业务之后，淘宝彩票有望成为阿里巴巴下一个重点发展的领域。电商观察人士鲁振旺向记者表示，彩票业务虽然对淘宝来说体量不大，但能给淘宝吸引大量的流量和用户。

　　无独有偶，其他的电商平台如当当、苏宁和京东，都或早或晚开辟了自己的彩票频道和专区。有业内知名彩票微博透露：“在高利润，高现金流，无仓储的优质条件吸引下，有多家电商新贵已经坐不住了，同样有意愿加入互联网彩票销售大军，并已经着手启动与外站的合作计划。”

　　市场硝烟越战越浓

　　随着近年来众多电商及其他互联网公司的加入，互联网彩票行业已基本分为两大阵营，以500彩票网为代表的垂直类和以淘宝为代表的电商衍生类。传统电商平台依托品牌和流量优势，有着不错的业绩回馈。从公布的数据来看，电商平台中，淘宝彩票凭借自身庞大用户群体和粘性，2012年揽下数十亿的巨额销量，而京东则在未完全发力的情况下去年也坐收几亿的销量。可见，当电商“新贵”们碰上彩票行业“前辈”们的时候，如此多彩票销售平台的加入，将会使彩票“战场”的争夺愈发激烈。

　　其实，互联网门户或电商与彩票垂直类网站也曾经有过蜜月期，合作早有先例，如2004和2007年，新浪、腾讯均与500彩票网有过彩票业务的合作，但随着市场的发展，各大门户都纷纷转向独立运营，彩票垂直网站也不得不面对昔日合作伙伴的直接冲击。

　　面对冲击，传统彩票网站也有自己的应对之法，少数实力雄厚的公司甚至打起了反击战。500彩票网品牌市场管理中心总经理史振海向《中国联合商报》表示，传统彩票网站的优势在技术成熟和用户基础，像500彩票网这样有13年从业经验的专业公司在产品开发、数据提供、技术创新等部分有明显的优势，而庞大的专业彩民用户群更是制胜的关键，总体来讲就是“我们更懂彩票”。同时，面对冲击我们也在提升自身的其他方面的实力，比如在央视投放广告，赞助中超球队，都是希望能够提升整体品牌优势，在潜在的用户中这个因素还是十分重要的。

　　相较于幕后的大手笔操作，台前的各家竞争也十分激烈。就在近期，受国际体育赛事的休赛期影响，体彩销售进入相对的淡季，各家彩票平台纷纷展开促销活动，其目的颇为明显，貌似某电影里台词描述的“抢人、抢粮、抢地盘”。于是，互联网彩民们看到了如下景象，你注册送彩金，我充值送彩金；你充20元送10元，明天我充50元送50元……送的太多怕成本hold不住？不怕！我再来个“中国移动式”的充值后分期到账……互联网彩票市场顿时硝烟四起，各方斗智斗勇，而彩民们享着渔翁之利，对此乐此不疲。