5月20日晚，500彩票网和PPTV第1体育宣布一项1亿元精彩活动。在世界杯期间， 这家彩票网站可能提供1亿元现金+25辆奔驰的奖励。这意味着传统彩票在业务触网后，营销方式也加入移动互联网元素。

    每遇重大体育赛事，同时也是地下非法赌球者狂欢之际，随着互联网和移动互联网的发展，非法赌球也逐步从线下转至线上。而对于合法的彩票网而言，也忙着拓展线上渠道——一些互联网流量巨头，也成为其竞相争夺的“入口”。按照500彩票网制定的“亿元大满贯” 活动规则，若最终无人成为“预言帝”，则该公司将会拿出1000万元人民币，设立一个公益性质的基金会。

    彩票网络营销

    按照500彩票网的规划，第一季的“亿元大满贯”活动已率先上线，截至6月13日世界杯开赛前，参与活动的球迷只需成功预测世界杯63场比赛结果（48场小组赛胜平负结果、淘汰赛16强、8强、半决赛以及决赛），即可获得1亿元人民币，并成为500彩票网的“预言帝”代言人。第二季的“疯狂猜球”规则则是球迷通过500彩票网APP进行赛事直播期间的竞猜游戏（比如单场比赛结果），即有可能在比赛结束时赢得一辆全新的奔驰。

    据21世纪经济报道记者了解， 500彩票网的亿元大满贯和疯狂猜球广告将通过植入PPTV视频节目的方式呈现，一旦用户体验过后有购买彩票的需求，可以进入PPTV的体育频道通过彩票入口进行购买。

    彩票企业+互联网+巨额奖励，是营销模式还是彩票售卖的网络“盘口”呢？对此500彩票方面表示，这只是一次营销活动，不涉及彩票产品。一位不愿透露姓名的业内人士接受21世纪经济报道采访时也表示，赌球是需要投注的，500彩票这次只是一个营销，球迷可以参与竞猜，但不能投注，这是最根本的区别。

    他还表示，真正的非法网络赌球也不敢这样大张旗鼓。大多是境外赌球网站通过国内代理人吸引玩家，一般是通过线下酒吧，线上QQ群、论坛等方式招揽客户。记者搜索“QQ赌球”关键词，立刻出现大量相关网站，但部分已被关闭。

    在世界杯期间，境外网站的赌球玩法颇多，可以选择单场预测胜负平进行下注，也可以根据多场比赛的结果进行投注，而获得收益，在投注的时候网上已经自动匹配出相关金额数据。

    上述业内人士表示，合法足彩与地下足彩的玩法区别不大，模式基本相同，不同的是非法赌球领域，用户的资金无法得到保障。他称，甚至在竞彩没有开放之前，地下足彩可以提供的产品还更多，国家开放合法竞彩，目的之一也是打击地下赌球。据他介绍，竞彩采取自由组合的方式，球迷可以根据自己的需求任意选择几场比赛进行下注，而传统足彩则选择较少，比如要连续预测准9场、13场比赛才有回报。但前者收益较低，后者则是以小博大。

    据了解，500彩票针对世界杯推出的足彩也将包括足彩与竞彩产品。其一位工作人员表示，“我们是代理商，销售的都是国家合法的彩票产品，形式一样，但性质完全不同。”

    这位人士称，此次联合PPTV进行营销推广，目的还是希望通过这种方式提高品牌知名度，增加流量转化率。按照亿元大满贯和疯狂竞赛规则，虽然与真实投注规则非常类似，但一旦用户有需求，还是需要导入500彩票网站进行投注。他们更愿意将这说成一次有针对性的营销。

    互联网企业打擦边球？

    互联网时代，较为敏感的彩票行业营销正在升级。一些地下非法赌球组织者，也通过各种网站、论坛推送广告。那么，对于彩票这个特殊行业，是否适合大规模营销推广呢？

    上述业内人士表示，目前国家在互联网彩票方面的政策并不完善，对于营销，除了禁止打折销售外，其它没有过多的细节约束。

    国家关于互联网彩票的相关规定显示，从2002年至2014年，相关部门陆续颁布了10项法规。基本还是围绕从禁止互联网销售彩票，集中整顿，最终通过批复试点进行互联网销售彩票，而内容大多并不涉及运营中的细节问题。

    2013年1月，财政部印发《彩票发行销售管理办法（2013年修订版）》，自2013年1月1日起施行。2002版《彩票发行与销售管理暂行规定》和 2003版《即开型彩票发行与销售管理暂行规定》同时废止，新版管理办法再次明确电话销售和互联网销售是合法的彩票发行办法，但关于发放牌照问题并未有太多细节。

    世界杯的来临再次使得扩大发放互联网彩票销售试点范围的话题再次升温。据了解，目前被批准试点的网站只有中国竞彩网和500彩票网两家，且没有发放正式牌照。

    但目前，包括新浪、阿里等互联网巨头都设置有彩票频道。此次PPTV与500彩票网的合作，也将加入这一行列。PPTV在体育频道也设置了购买彩票的入口。

    由此看来，新浪、阿里、PPTV等企业似乎披上了互联网彩票销售的外衣。据上述人士称，这些渠道销售彩票基本上是在打擦边球。

    据记者了解，淘宝彩票的模式是引进地方彩票中心入驻，购买者在网上购买彩票后就近匹配到附近的体彩中心。新浪、网易等媒体则是通过与彩票网站合作。500彩票网则表示，其与PPTV的合作也只是将后者作为一个入口，购买者通过“彩票”入口进入的还是500彩票的网站。至于利益分配则采用分成方式，但具体分成比例并未透露。

    之前有传闻互联网彩票牌照将在6月份发放，但直至目前，相关部门并未公布具体时间表。