广州日报:这一月 深企卖彩来钱过亿
2014-07-21 00:00:00
今年被称为“互联网彩票元年” 巴西世界杯期间足彩总销量129亿元
在各类网络渠道的强大渗透之下,基于精算模型与人性本能的竞彩足球在今夏演绎为全民狂欢。扩容至百家互联网企,世界杯足彩总销量129亿元的2014年被称为“互联网彩票元年”。手握网络售彩“牌照”、定位专业彩民与高端用户,总部位于深圳龙岗的“500彩票网”销量陡涨,世界杯一月或将“吸金”过亿。在业内人士看来,经过长期灰色地带,“获准”之后的网络彩票数年内可至千亿规模,其移动互联发展趋势已难以逆转。
销量“井喷” 增三至五倍 月营收过亿元
7月14日清晨,巴西里约马拉卡纳球场终场哨响起之后,位于深圳龙岗区“500.COM”大厦内的数百名员工终于松了口气。
世界杯开赛一个月来,他们昼夜不停地为迅猛增加的成千上万笔投注忙碌。“500彩票网”CFO潘正明曾透露,世界杯开赛后每日竞彩销售额是开赛前的三至五倍,开赛后日均新增注册用户是开赛前的10倍。
这种“井喷式”增长是全行业性的。体彩中心数据显示,世界杯开赛首日,竞彩销售由之前每日不到1亿元跃迁至1.5亿元,后一路攀升,4天内已达到9亿元;开赛第一周突破10亿元;第二周突破30亿元。
世界杯最后一周,虽总体销售额下降至26.4亿元,但考虑到后期比赛场次减少,故其单场销售额与开赛之初相比仍呈大幅增加趋势,决赛德国对阿根廷创造峰值,单场比赛销量达到6.63亿元。
本届巴西世界杯竞彩共计销售额为129亿元,而四年前的南非世界杯销售额只有约23亿元,增长近5倍;2013年全年竞猜型彩票总销售额约为230亿,而世界杯一个月就超过去年半年的销量。
作为国内垂直体彩网站业内“老大”,以彩票为主要营收的“500彩票网”在这场竞彩狂欢中“收获颇丰”,虽受限于纽交所上市公司财报公开制度,详细营收目前无法获知,但仍可大致推算,其2014年第一季度销量10.5亿元,增长3~5倍的竞彩占比近九成、10%左右的业内佣金,该公司世界杯一月营收或将过亿。
渠道“吸金” 七成投注来自网络
2010年南非世界杯使体彩销量翻倍;2012年欧洲杯,尝到“甜头”的彩民们再次将整个市场扩容50%;直至本届世界杯,中国彩民们对于“世界杯”被压抑许久的“饥渴”,借由各类竞彩平台和垂直网站被更为充分地释放出来。
“决赛买了1000赢了500,早知道就买1万了。”深圳一位今年初试竞彩的“小白彩民”告诉记者。
“此次爆发式增长中,多样的互联网渠道和成熟的用户使用习惯是助推因素之一。”互联网彩票咨询公司彩通咨询总裁李剑预计,世界杯竞彩70%以上的投注来自互联网类渠道。
在互联网加快整合彩票行业的趋势下,新浪、网易等门户网站、“BAT”三巨头(百度、阿里、腾讯)、淘宝等各类流量平台、大赢家,澳客等垂直竞彩网站纷纷布局入场,随之而来的各类营销活动,带来了全民竞彩的热潮,膨胀超过百家互联网彩票企业的2014年已被称作“互联网彩票元年”。
《2014年第一季度中国网络彩票市场监测报告》数据显示,在综合网络彩票市场中,淘宝彩票以超过11%的份额位居第一,“500彩票网”以近6%的份额位居其次;而单在体彩方面,总部位于深圳的“500彩票网”稳居首位。
售彩“牌照”坎坷路
首批行政许可牌照仅两张 深企占一席
在各方火热逐鹿竞彩市场背后,彩票由“线下”转至“线上”轨迹却相当坎坷。
今年5月,“互联网企无彩票销售资质”消息传出,令刚刚登陆纽交所的“500彩票网”股价大跌,虽经相关部门澄清其确有“牌照”,但大众对互联网售彩认知的模糊由此可见一斑。
早在2010年,《互联网彩票销售暂行管理办法》的出台第一次明确互联网彩票销售须获得财政部批准,但到2012年10月,首批行政许可牌照仅有两张,“500彩票网”获取其一,另一家为体育总局下属国有企业中国竞彩网。
直到2013年1月,《彩票发行销售管理办法》最终确认了互联网售彩的合法性,并明确各省彩票中心与各互联网企之间的主体与代销的关系。
对于为何能拿到宝贵的“牌照”,“500彩票网”相关负责人向记者如此表示,作为国内最早的互联网彩票公司,“500彩票网”多年积累的经验和专业规范,是主管部门青睐的原因。
作为“500彩票网”在内地的运营实体,深圳易讯天空网络技术有限公司于2006年成立,2012年进驻龙岗区体育中心。
数据显示,截至2013年年底,其注册账户数已超两千万;2011、2012年全年销量分别为25亿元、17亿元,2013年全年销量30.5亿元;2013年年底在纽交所上市,融资额度超过1.3亿美元,目前市值达到11亿美元。
“500彩票网”相关负责人介绍,以体彩大乐透为例,彩票销量的资金分配大致为50%作为返奖,35%作为体彩公益金留存,其余约15%为发行费用,“我们的营收就是发行费用的一部分,也是最主要的收入来源。”
在中国彩票行业沙龙创始人苏国京看来,直至相关政策存废与更替,“500彩票网”获得试点牌照并于去年赴美上市,彩票行业才真正引发资本市场和社会舆论关注,“目前有很多企业递交了申请牌照的材料,什么时候得到批复还不好说。”
“售彩”形式千机变
移动端增速猛 千亿市场“隐现”
自上世纪八十年代中国彩票市场萌发,先后经历了实体投注、即开票、电脑票、电话、手机短信投注等投注形式;2003年之后出现了电话投注充值卡等初级的互联网投注体验和合买形式网站。后相关主管部门多次禁止,互联网彩票市场一直处于灰色地带。
资料显示, 2013年全年中国彩票市场规模达到3093亿元,其中线下实体投注站约2700亿元,互联网彩票市场占10%,约为300多亿;而根据《2014年第一季度中国网络彩票监测报告》,一季度网络彩票整体销售规模达到146亿元,环比增长18.9%;其中移动互联网彩票市场发展迅猛,规模达15.6亿元,环比增速为49.4%,三倍于网络整体增速。
来自“500彩票网”的数字也印证了这一趋势,“2013年第四季度和2014年第一季度70%的新增用户来自移动端,移动端销量占比也从去年四季度的18%增长到今年一季度的26.4%。”
“过去两年整个市场的年增长率为18%左右,今年因为世界杯大致会升至20%。”据苏国京预计,结合今年的年增长率及世界杯期间带来的近130亿元的销量,2014年互联网彩票销量有望冲击500亿元,其中移动端或将有更大的突破。
“相比线下实体投注,通过网络特别是移动互联网会越来越方便。”李剑也有类似的观点。
据苏国京预测,到2016年,中国彩票年销售量将逼近5000亿元。泛互联网渠道销售(包括电话、手机端、自助终端等)未来3到5年有可能达到1500亿元,长远来看,移动端代替传统pc端已经是无可逆转的定论。
体彩“趣味大数据”
三大冷门:(世界杯赛事彩票销售)
乌拉圭1:3哥斯达黎加 1.8%的彩民押对了
德国2:2加纳 1.9%的彩民押对了
巴西1:1智利 2.9%的彩民押对了
三大热市:(今年6月份彩票销量)
江苏 约33.6亿元
广东 约29.1亿元
山东 约26.1亿元